作者：王杰文电视广告叙事巫术思维电视节目虚构人物经济事件消费主体社会学家社会力量魔幻叙事
摘要：在整个传媒发展史中，电视的影响力持续扩大，根据社会学家的研究结论，目前人们已经沉溺在电视机所提供的各种类型的节目当中了。在这些电视节目当中，“相当一部分都是由叙事构成的，这里的叙事可以大致定义为关于虚构人物的虚构的故事”，电视广告便是这种虚构的叙事文类中最典型、最重要的一种。尽管人们对广告怀有普遍的不满与轻视，但是，“我们知道，一般人一年要看到数千条广告，一生中也许要看到数万条广告”。因此，作为广告电视节目当中最为重要的一种表演性的符号学现象，各种社会力量都已经看到了它的巨大影响力，电视广告已经不再只是一种简单的经济事件，而且是一种社会事件、政治事件乃至文化事件。那么作为消费主体的观众，到底是如何理解、接受或拒斥电视广告的？换言之。电视广告是通过何种影响机制来招徕、吸引和建构潜在的消费主体的呢？
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