作者：殷乐模式全球售卖麦当劳化文化策略全球化发展电视产业商业逻辑流通节目发展国际市场
摘要：电视模式并不是一个新概念,但其全球流通,却是当前电视产业全球化发展中的一个重要新动向.上个世纪末以来媒体的全球扩张一方面加剧了本土节目在国际市场的竞争,能够全球流通是成功节目的必要条件;另一方面刺激了跨国节目的本土化,消除文化障碍成为进入当地市场的前提条件.融全球化与本土化于一体的模式的全球流通,在进一步演绎了媒体产品的麦当劳化发展之余反映了全球化媒体发展中文化策略的变化.本文着重分析麦当劳化商业逻辑的发展及其隐蔽的文化策略,并分析当前中国模式节目发展中的问题.
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