作者：郭洪新社会活动新增长点传媒发展产业价值链媒体竞争第二战场媒体营销策划组织品牌建设组织策划形象推广广告收入社会责任研究工作应急预案可操作性发行量注意可行性参与者风险受众读者媒介
摘要：近年来媒体竞争日益激烈,策划组织受众广泛参与各类活动成了媒体营销的"第二战场".媒体组织策划社会活动既是品牌建设、公关形象推广的需要,也是拓展传媒产业价值链的需要.社会活动可以密切与读者的联系与沟通,更可以间接或直接促进广告收入的增加和发行量的提高.社会活动的策划与组织是一个很复杂的系统,要注意处理好"两个效益"之间的关系,要注意媒介肩负的重要社会责任.社会活动也有风险,要注意做好可行性研究工作,制订可操作性强的方案和应急预案,并与有关参与者签署有关法律协议,把风险降至最低.
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