全球本土化——跨文化传播的两重维度

作者：孟锦跨文化传播全球本土化本土情境文化融合

摘要：“Glocalization”(全球本土化)是全球化(globalization)和本土化(localization)的结合，意在强调全球化与本土化的辩证关系。在这里，“全球化”，不是不加区分的统一标准，而是在贯彻本土化策略下，被本土化了的、有着具体内涵的全球标准；“本土化”也不是完全的土生土长、原汁原味，而是在全球理念关照下、被赋予了全球化意义的本土内容。

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