广告的经济分析

作者：李新立广告大众传媒资源配置信息成本经济效益

摘要：市场的扩展和分工的深化导致市场交换规模的扩大和频率的增加，从而产生了对更有效率的信息传播方式的需求。随着大众传媒技术的不断进步，广告能够不断地降低市场的信息成本，提高市场的运行效率，但广告的诱导因素对市场的有效性却构成损害。当厂商将广告作为一种纯粹的竞争手段时，只会给厂商带来短期利润，对整个市场的资源配置却是无效的。

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