区域营销：省级卫视经营的新战略——从贵州卫视的“区域营销”谈起

作者：王长庚; 张云贵州卫视区域营销电视节目广告业

摘要：经过13年的发展，中国的31个省级卫星频道在节目制作、营销理念上都有了飞跃式的发展。目前省级卫视的发展主要有两种模式：以湖南卫视、安徽卫视为代表的全国性频道发展模式，以贵州卫视为代表的区域卫视发展模式。两种模式对应两种完全不同的营销策略：整合营销传播与区域营销。因为全国性频道的发展模式和整合营销传

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