媒体创意策划的三个关键词

创意策划媒体发展关键词2010年策划活动指向性创造性

摘要：贾永、徐牡志，樊永强在《中国记者》2010年第3期撰文指出，媒体创意策划就是媒体为更好地实现特定发展目标而实施的具有创新性或创造性的策划活动。创意，为媒体发展提供“效用”，即决定做什么；策划，为媒体发展提供“效率”，即如何来做。理解这一定义，需要把握以下三个关键词：一是目标的指向性。创意策划的对象和范围虽然有大有小，但无一例外都具有很强的目标指向性，

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