体育品牌体育用品市场主火炬李宁公司品牌国际化一切皆有可能资本结构企业发展战略国际技术
摘要：<正>8月8日的开幕式上,当李宁在鸟巢顶端的祥云画卷上点燃2008年北京奥运会的主火炬,关于北京奥运会开幕式的最大悬念终于揭开。那一刻,阔别奥运20年的李宁再一次站在了奥林匹克舞台的最中央。本书全面讲述了李宁和他的公司从无到有到国内体育品牌第一、国际第五的精彩全程。李宁公司是中国企业中典型的自下而上、由战术成功而导出企业发展战略的公司。它经历过众多民营企业的成长之痛,也提前面对了国际化的巨大挑战。而如何打造一个成功的体育品牌、如何进行适合中国消费者的有效体育营销是最大难题。他们完成了资本结构的调整,管理的深化;完成了体育品牌从粗放到清晰有力的"东方元素+国际技术"的定位,并且迅速找到捷径,从而走向品牌国际化道路。李宁公司为中国体育用品市场,甚至整个中国商业市场提供了一个丰富而精彩的本土企业样本,他的"一切皆有可能",具有标杆意义。
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