作者：范小华 牛永革独特的销售主张旅游口号中国5a级旅游景区品牌要素
摘要：旅游口号是旅游目的地营销或广告活动的重要战略.作为旅游目的地营销的核心主题,有效的旅游口号应该向市场传递目的地独特的销售主张.本文基于独特的销售主张理论,运用规范的内容分析法,对中国5A级旅游景区的旅游口号进行分类评价.研究结果显示,中国绝大部分5A级旅游景区的口号没有成功地传递目的地的独特销售主张.为增强旅游口号的有效性,独特销售主张应成为营销管理者设计旅游口号时首要考虑的原则,以达到充分传达景区的独特价值、吸引旅游者的目的.
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