作者：张晓东; 何攀跨境电商品牌偏好品牌识别品牌形象
摘要：在互联网时代，跨境电商成为“互联网＋贸易”的新模式，为传统外贸产业和制造业带来新的机遇。近年来跨境电商迅猛发展，但国际化程度、市场定位水平和品牌创新能力都比较低，客户对品牌的满意度与忠诚度不高。文章梳理了跨境电商品牌化的相关研究，以品牌识别和品牌形象为中间变量，构建了跨境电商消费者品牌偏好的影响机理模型并展开实证研究．提出了增强消费者对跨境电商品牌偏好的建议。
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《消费经济》（CN：43-1022/F）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《消费经济》主要栏目：理论与探讨、国外消费、学术争鸣、消费发展战略研究、专题调查、问题与建议、消费知识介绍、消费问题观点摘要等。经济刊物。专门从事消费领域理论和实际问题研究。
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