作者：张少卿; 陈金龙不作为惯性高低折扣价格差异价格公平感预期后悔
摘要：当消费者错过最优折扣价格的购买机会后，在面临次优折扣价格时，他们会倾向于继续不购买。学术界称之为‘‘不作为惯性”。本文从价格公平感的视角探讨这个消费现象的理论解释机制，实证研究发现：第一、价格公平感在高低折扣价格差异对购买意愿的影响中具有中介作用；第二、价格公平感以预期后悔为中介影响购买意愿；第三、高低折扣价格差异以预期后悔为中介影响购买意愿。本文的研究结论对商家“打折促销”营销策划活动具有一定的理论指导意义。
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