作者：尹元元; 彭密香生鲜水果二元logit模型购买方式选择
摘要：随着互联网技术的发展与应用，线上逐渐成为消费者购买生鲜水果的重要方式之一。文章利用对长沙市、广州市、重庆市、北京市、上海市、深圳市等1063名城市消费者的线下问卷调查和422份生鲜水果购物网站的线上问卷调查所得数据．运用二元Logit模型，研究了影响消费者做出线上、线下购买行为的主要因素。研究结果表明，消费者的个人特征、心理特征、行为特征以及环境特征的偏好程度对生鲜水果线上、线下购买方式的选择有显著影响。根据研究结论．生鲜水果的线上购买方式必定成为未来的发展趋势，但目前线上、线下两种方式依旧相互依存、相互影响。在进行生鲜水果营销时，需要结合线上、线下购买方式的影响因素，为商家提出对策建议．
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