作者：陈伟军; 孙习祥绿色品牌真实性感知购买意愿指示型线索符号型线索
摘要：本文以绿色化妆品为例，验证了绿色品牌真实性感知的维度，分析了绿色品牌真实性感知对消费者购买意愿的作用机理。研究结果显示：绿色品牌真实性感知的四个维度中，诚信、绿色属性和质量承诺三个维度对购买意愿有直接作用，而文化维度对购买意愿的直接作用不显著；指示型线索和符号型线索是真实性感知的前因，绿色品牌真实性感知或直接作用于消费者购买意愿。或通过消费者态度间接作用于购买意愿。
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