作者：马椿荣内在动机外在动机生态消费行为性别差异
摘要：生态环境恶化使生态消费越来越受关注,本文基于自我决定理论研究生态消费行为的驱动因素,内在动机、外在动机对生态消费行为的影响在实证研究中得到支持,且相比外在动机,内在动机对生态消费行为的影响更强。进一步考察了性别差异对上述影响的调节作用,结果表明：外在动机对生态消费行为的作用关系中,其作用男性强于女性;而内在动机与生态消费行为的关系中,其作用女性强于男性。
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