作者：臧志谊 王聪品牌情感依恋自我一致性
摘要：消费者品牌情感依恋是影响消费者品牌忠诚的重要因素．而自我一致性在消费者品牌情感依恋的产生中发挥着重要作用。以往文献分别对现实自我一致、理想自我一致对消费者品牌依恋的研究得到了不一致的结论。通过对消费者样本的调研，本文发现消费者现实自我一致、理想自我一致对品牌情感依恋都有显著正向影响。而这种正向影响会因为消费者现实-理想自我差异的大小发生变化。本文这一结论为企业的品牌管理实践提出了重要指导意见。
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