作者：王进网间交易风险伦理决策意向道德成熟度道德强度伦理气候
摘要：研究以网间交易为考察对象，探讨消费者面临交易风险时的伦理决策意向。样态架构以消费者特性（道德成熟度）为预测变项，网间交易环境（伦理气候）为情境变数，经由道德议题本身（道德强度）影响伦理决策意向。通过收集有效样本进行实证分析发现：消费者道德成熟度经由道德强度知觉对伦理决策意向产生影响效果；道德强度可简化为“潜在损害”与“社会压力”；网间伦理气候越高，则消费者的道德意图越低。通过耕犁消费者的伦理决策意向及其管理意涵，以利于为网间交易的和谐发展提供科学的依据。
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