作者：肖德荣 孙湘明消费导向品牌形象广告
摘要：品牌形象广告的传播离不开消费者，离不开消费需求，离不开消费导向。因此，品牌形象广告必须注重消费心理需求，强化品牌和消费者之间的依存与互动关系。本文通过对品牌形象广告的消费观念和价值进行探讨，尝试性地提出了消费导向下品牌形象广告的品牌理念、品牌文化、品牌实力等消费定位，以及品牌形象广告的独特性、可信性、记忆性和共鸣性四大价值特征。
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《消费经济》（CN：43-1022/F）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《消费经济》主要栏目：理论与探讨、国外消费、学术争鸣、消费发展战略研究、专题调查、问题与建议、消费知识介绍、消费问题观点摘要等。经济刊物。专门从事消费领域理论和实际问题研究。
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