作者：杨德锋; 王新新自有品牌线索利用理论感知质量模仿战略高质量定住
摘要：自有品牌已成为零售商获取更多利润的工具。自有品牌的客观质量与制造商品牌相比相差无几，但是感知质量却比制造商品牌低很多。根据线索利用理论，消费者利用一定的启发式线索作为度量产品质量的工具。消费者在评价自有品牌质量时，借助于内外部多个线索。零售商需要把这些线索综合起来，恰当利用，提高消费者的感知质量，营销措施包括实行模仿战略，采取高质量定位、高溢价定价，增强与消费者的沟通，采取多梯队品牌战略等。
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