作者：朱至文品牌原型性新颖感知风险类别契合度产品创新
摘要：为了提高消费者对新产品的认可度，企业经常采用品牌延伸策略，即在熟悉的品牌名下推出新产品。但由于原型品牌与其品类之间具有很强的相关性，因此现有文献从分类理论角度出发，认为原型品牌不容易成功进行远品牌延伸（即延伸至远距离的大类产品）。然而，无论是将品牌延伸至“近”还是“远”的品类中，品牌的原型性增加而非减少了消费者对新产品延伸的认可度。这是因为，原型品牌降低了消费者的感知风险，所带来的好处远远超过其品类的锚定刚性。
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