作者：林柳孜p2p网络借贷互联网金融投资意愿因子分析
摘要：P2P网络借贷在“互联网金融元年”2013年起增速发展。虽然行业仍处于成长期，但竞争已经非常激烈。本文以实际调研数据为基础，采用因子分析等方法，分析P2P网络借贷平台中用户投资意愿的影响因素，归纳出项目和产品质量、感知平台实力、社交媒体影响、感知投资难度、个人感知风险、个人投资风险倾向六个核心因子，为平台的营销策略和产品设计提供参考。
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《消费导刊》（CN：11-5052/Z）是一本有较高学术价值的大型半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《消费导刊》杂志是由中国轻工业联合会主管主办的工业经济类部级杂志；以经济界知名专家、学者为资深后盾，整合资源优势；秉承“前沿、高端、独到”的办刊原则，关心产业结构和消费者的心路历程。
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