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25—30岁年轻女性的隐性需求研究——以服装和化妆品为例

作者:林海青服装化妆品隐性需求隐性需求影响因素内在机制

摘要:在新经济时代,消费者需求呈现出多样化、动态化、个性化的发展特点,营销实践者和学术界对消费者需求的重视正由物质向精神转移,由外显需求向隐性的需求、未发现的需求转变。尽管学术界对隐性需求已经做了一些研究,但针对特定行业和产品的研究尚显不足,本研究针对服装和化妆品两类产品,选择25.30岁年轻女性消费者为研究对象,采用定性研究的方法,通过深度访谈搜集资料,运用扎根理论,对25.30岁年轻女性消费者在服装和化妆品的隐性需求进行识别,并对其影响因素和内在机制进行挖掘。一方面,期待在特定行业和产品的隐性需求研究方面有所深化,另一方面,也期望对相关行业、企业的营销实践有所帮助。

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消费导刊

《消费导刊》(CN:11-5052/Z)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《消费导刊》杂志是由中国轻工业联合会主管主办的工业经济类部级杂志;以经济界知名专家、学者为资深后盾,整合资源优势;秉承“前沿、高端、独到”的办刊原则,关心产业结构和消费者的心路历程。

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