作者:滕悦.产品策略日化企业文献研究世界经济全球化区域经济一体化国内消费需求经济体制改革企业营销活动
摘要:进入21世纪后,随着世界经济全球化、区域经济一体化步伐的加快,国际经济融合程度逐渐加深,国内消费需求日益扩大。同时,随着经济体制改革的不断深入,大多数企业已逐渐由生产型转向经营型。经营什么产品以及如何制定产品策略,则是如今企业保持长久竞争力的关键所在。企业在制定经营策略时,产品策略问题是需要考虑的首要问题之一。产品是联系企业和市场的纽带,企业唯有提供适销对路的产品和服务,方能满足消费者的需求,进而企业也才能长久立足,实现可持续生存及发展。产品策略是企业营销活动的基础和支柱,营销组合策略中的价格、渠道和促销策略都是围绕产品策略的研究展开的。
注:因版权方要求,不能公开全文,如需全文,请咨询杂志社