作者：唐亚蕾广告词诗歌意境
摘要：在商业社会的发展中，随着广告竞争的自热化，作为商业活动的现代广告正不断地丰富自己的艺术容量，扩展自己的审美内涵。在这个过程中，广告词创作的“诗歌化”蔚然成风，即广告词采用诗词、歌赋、散文诗等各类诗歌的形式，讲究旬式的对称或错落，节奏的协调，音韵的和谐，营造出广告作品的诗情画意。广告词的诗歌化不仅受到了市场的认可，取得了良好的经济效益，同时也扩展了广告的艺术空间，取得了良好的社会效益。针对这一现象，本文将试析广告词创作诗歌化的形式、功用与发展空间。
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