作者:韩雪姚明形象品牌价值广告公益活动媒体
摘要:姚明作为中国体育界人气最旺的明星,而且是中国第一位走向世界体坛的巨星,已经被媒体塑造成为中国的民族偶像。姚明积极向上、勇于拼搏、年轻有为、有责任心的形象也早已深入人心。同时姚明的品牌形象在全球商业营销中也获得了巨大的成功。那么姚明的形象是如何建构起来的,本文尝试从姚明代言的广告、参与的公益活动以及媒体的宣传三个方面论述其形象的塑造和维护。
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《消费导刊》(CN:11-5052/Z)是一本有较高学术价值的大型半月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《消费导刊》杂志是由中国轻工业联合会主管主办的工业经济类部级杂志;以经济界知名专家、学者为资深后盾,整合资源优势;秉承“前沿、高端、独到”的办刊原则,关心产业结构和消费者的心路历程。
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