作者：蒋洁 顾萍文化营销消费心理个性自我
摘要：文化营销作为一种新型的营销方式,已逐渐成为企业在激烈的市场环境中进行竞争的一把利器。本文主要从消费心理的角度探讨了文化营销的作用机制,作者认为:贴近消费者的精神和情感、满足他们各种心理需要是文化营销发挥作用的重要基础;而企业传递的文化要素能否与消费者价值体系相适应、让消费者产生积极的正面态度,则是文化营销成功的重要保障;与此同时,企业文化营销应有助于促进消费者发展个性和自我,这是文化营销作用成功的关键。
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