作者:文娟近代书局小说书籍促销行为小说广告中国出版事业史
摘要:本文以近代《申报》上所刊登的小说广告为线索,着重论述了近代书局对小说书籍的促销。小说书籍出版的兴盛,一方面使近代小说创作和出版呈现出日渐繁荣的局面,另一方面也使出版正版小说的书局之间,出版正版小说和翻印盗版小说的书局之间,在小说销售上的竞争日趋激烈。因此,各书局除了在报刊杂志上为其新出版的小说书籍刊登广告之外,另外采取降价出售、季节性打折、购书赠彩、买书赠书、分期付款、免费赠阅等多种促销手段,来达到吸引读者,扩大销售,以获得更多利润的目的。
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