作者：冯炫淇老字号新媒体品牌更新品牌组合
摘要：新媒体时代的"老字号"如何旧貌换新颜?近年来的百雀羚,广州酒家,各大省级博物馆都在给出自己的答案,可在这个信息碎片化的时代,一度经典的案例有时会被证明是昙花一现。相比之下,北京故宫这样真正的"古董级老字号"却打开了一片天地。本文认为,故宫管理者针对新媒体时代特征,进行了新旧平衡的再定位,并结合该定位打出了一套成功的品牌组合。故宫的成功,对我国老字号品牌的更新与复兴有较强的借鉴意义。
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