作者：黄晓丹认知语境修辞价值解放卡车社会文化背景修辞主体广告语解放牌卡车中国大陆
摘要：雀巢公司速溶咖啡的广告语在中国大陆是“味道好极了”，在台湾地区是“感受优雅的欧洲风味”。为什么同一种产品在不同地方使用不同的广告语呢？因为它所面向的群体不同，群体所处的语境不同。再举一一例说明：解放牌卡车的广告语是“解放卡车，挣钱机器”，桑塔纳2000型轿车的广告语是“卓然出众，彰显尊容”。这两则卖车的广告语由于面向的群体和语境不同，广告内容也截然不同。买卡车的人一般是想用卡车搞运输挣钱，买轿车的人通常是为了休闲，一般是有身份有地位的人。这两个例子中的群体在修辞学中就是修辞主体，如果广告商认识不到修辞主体和语境，那么就会导致销售失败。大到社会文化背景，小至具体场合，语境对话语的构建和理解起着重要的制约作用。
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