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广告投放对双边平台的二期定价策略研究

作者:蒋海粟双边市场转换成本网络外部性广告定价策略

摘要:本文通过分析两期双边平台市场,在已有的转换成本与网络外部性的研究基础之上加入广告的因素,基于Hotelling线研究广告对平台定价策略造成的影响。本文研究表明,广告通过改变消费者的二期偏好与转换成本及网络外部性共同决定平台的定价策略。

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现代商业

《现代商业》(CN:11-5392/F)是一本有较高学术价值的大型旬刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《现代商业》旨在深入商业流通经济的研究与探讨,汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验,集学术性、前沿性、实践性为一体,致力打造科研人员交流展示成果的平台,为实战者的经营决策提供思考借鉴。

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