作者：田云彦 郭正卫 宋永高品牌品牌要素外部要素内部要素
摘要：品牌是市场的通行证,是竞争致胜的关键。企业在创建和发展品牌时,首先要做的工作就是根据内外环境,界定品牌要素的构成。国内外的学者进行了大量的关于品牌要素构成的研究,本文通过对国内外品牌要素构成的相关理论进行综述和评述,探究品牌各要素的构成,供国内的品牌研究者和实践工作者参考。
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《现代商业》（CN：11-5392/F）是一本有较高学术价值的大型旬刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《现代商业》旨在深入商业流通经济的研究与探讨，汇集高等院校、学术研究机构的研究成果、实战派的宝贵经验，集学术性、前沿性、实践性为一体，致力打造科研人员交流展示成果的平台，为实战者的经营决策提供思考借鉴。
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