从“狂欢精神”谈电视节目的“恶搞营销”——以《爸爸去哪儿》为例

作者：张文狂欢精神恶搞营销病毒式传播网络

摘要：恶搞的精神实质,与巴赫金狂欢理论中的"狂欢精神"高度契合。互联网是其"狂欢精神"得以释放与表达的时空场合所在。因此,恶搞与互联网天然存在一种共盟与共鸣关系。这种关系决定了借助"恶搞"的方式进行品牌传播和营销,即"恶搞营销",在网络上更容易被网友关注、分享及转载。而《爸爸去哪儿》显然成功地借助了恶搞营销的这种先天优势,网络恶搞传播对于《爸爸去哪儿》节目的宣传与推广作用绝对不可小觑。

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