作者：张惺广告劝服elm边缘线路
摘要：根据ELM理论,广告的说服存在两条线路,即中枢线路和边缘线路。同时具备信息加工能力和加工动机的受众才可能利用中枢线路加工信息,二者缺一就会走边缘线路。现实生活中同时具备两个条件的受众只是极少数,为了提高品牌知名度、适应"浅尝资讯式购买决策"时代的特点,广告有必要通过画面、人物模特、音乐等边缘线索设置供大多数受众加工信息的边缘线路。
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《现代视听》（月刊）创刊于1972年，由山东省新闻出版广电局主管，山东省新闻出版广电局新闻研究所;山东传媒职业学院主办，CN刊号为：37-1514/G2，自创刊以来，颇受业界和广大读者的关注和好评。 《现代视听》是面向全国公开发行的新闻传播理论刊物，是全国具有影响力的新闻传播期刊之一，也是广播电视从业人员了解和掌握媒体发展变化的重要途径。
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