作者：储婷婷广电集团运营现状传媒经济学传播学研究传媒市场竞争卫视传媒广电业上海电视台同质化时代中国广播影视
摘要：<正>随着产品市场进入到同质化时代,品牌理念逐渐被引入到市场竞争中。在西方,品牌理念较早被运用到传媒的运营中,传媒经济学家考林·霍斯金斯认为,“具有个性或者品牌价值的现有传播、娱乐品牌或资源在实力上会不断增强,而不具有强烈身份特征的竞争者则增长缓慢”。传播学研究发现,信源的可信度越高,传播效果就越好。可见,品牌可以达到有效传播。在我国,随着传媒市场竞争的日趋激烈,特别是在传媒业发达
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