作者:张晓吉捐赠额度善因营销购买意愿
摘要:探析在企业承担社会责任、开展善因营销活动的背景下,捐赠额度对善因营销效果的影响.通过对国内外文献的梳理归纳,发现捐赠额度的不同表述形式会对善因营销效果产生影响,并且不同的产品类型、产品价格、消费者个人特质都适合不同的捐赠形式,此外不同数额的捐赠额度对善因营销效果影响结论不一,在此基础上提出了关于捐赠额度营销策略的思考.
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