宝洁与海尔品牌战略实施差异及原因探讨

作者：王红岗品牌战略产品竞争力原因海尔宝洁统一品牌策略标记符号竞争对手

摘要：品牌是一种名称、术语、标记符号或图案或是他们的相互结合，其目的是用以识别某个销售或者某一群销售者的产品和服务，并使之与竞争对手的产品和服务相区别，促进顾客感性和理性需要的满足。品牌战略是指企业通过品牌形象的塑造，提高企业产品竞争力的战略。主要有产品线品牌拓展、品牌扩张、多品牌、新品牌和品牌再定位战略。总体而言分为两类。即个别晶牌策略与统一品牌策略。

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