耐克一则鲜有的败笔广告

作者：任广颖耐克品牌广告传播败笔品牌形象体育品牌美国文化代名词国际

摘要：作为国际知名体育品牌，耐克通过一波又一波的广告传播运动，渐进地固化了自己的品牌形象。如今，耐克品牌正逐渐演变为“征服、胜利”的代名词，耐克也由此被注释为美国文化的一部分——以一种特有的方式推行霸道精神，结果把自己推上了邪路，扭曲了品牌形象，成为一个被异化的符号。

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