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特色农产品网络消费行为影响因素研究

作者:徐卫星; 姜和忠特色农产品消费行为影响因素网络营销农产品结构优化

摘要:发展优质特色农产品电子商务是优化产品产业结构、 推进农业结构性改革的有效途径.本文通过问卷调查、 多元回归分析研究了特色农产品网络消费行为的影响因素.研究结果表明, 消费者期望、 感知有用性以及消费者创新性显著影响特色农产品消费者网络购买意愿, 而感知风险对特色农产品网络消费行为没有显著影响.研究启示: 提高特色农产品质量与网络消费服务的可靠性, 根据消费者创新人际差异开展个性化营销以及通过提升物流配送效率、 增强特色农产品网络消费有用性感知.

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现代化农业

《现代化农业》(CN:23-1137/S)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《现代化农业》杂志面向国内外公开发行,多次获得最佳期刊称号;黑龙江省农垦科学院每年还定期举办科技论文讲演赛,学术气氛日趋活跃。

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