作者：廖成林 程雷网络口碑再传播意愿来源可信度内容特征再传播动机
摘要：文章从来源可信度、口碑内容特征、接受者再传播动机三个方面，构建了一个描述网络口碑再传播意愿及其影响因素的理论模型，选择热门论坛会员为调查对象，收集了363个样本数据，以LISREL8．8和SPSS17．0软件包对样本数据进行因子分析。结构方程模型拟合优度评估及假设检验结果表明：口碑内容的趣味性和生动性、娱乐动机对正面口碑再传播意愿有显著影响；利他动机、口碑来源可靠性对负面口碑再传播意愿有显著影响。
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