作者：孟利宁财务风险评价层次分析法营销策略
摘要：以岭药业作为一家上市医药制造企业,存在潜在的财务风险,而财务风险又间接地影响企业营销策略的开展。以岭药业拥有众多子公司,需要全方位地对企业的管理和发展进行规划和设计。因此,从财务风险角度出发,科学制定适合本企业的营销策略很重要。对于财务风险的评价,本文采用的是层次分析法。根据运营能力、偿债能力、盈利能力、发展能力四个评价指标,得出对以岭药业财务风险影响排序第一的是流动比率C1,权重为0.2735;由模型结果分析财务风险与营销策略的关系。与传统营销策略从4P角度分析不同,从营销和财务的角度共同出发,交叉考虑风险和收益之间的关系,让企业的发展更上一层楼。
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