作者：杨申正媒体公信力媒体因素
摘要：关于公信力的重要性,人类社会自有交往与传播起,就被如何有效地行使其功能困扰。传播效果是媒体的本质,而提升大众媒体公信力是媒体自我进化必须经历的。笔者通过查阅大量文献综述及参考国内外学者对于媒体公信力的论述,也结合自身媒体实践经验,发现传媒公信力建立在受众及社会发展中的信誉度、权威性和影响力融合之上。公信力不仅关系到大众媒体能否发挥舆论功能,还事关大众媒体能否得到民众认同,唯有满足这两条发展现状,才能在当下激烈的传媒市场竞争中适者生存。在我国关于大众媒体的公信力研究中,基本从传统新闻学角度入手,针对眼下真实且客观发生的事件及记者操守等进行探究,但涉及的研究论据不全面。笔者以此为切入点,是想打破论据不全面的现状,融汇社会传播学、舆论与心理学等多方面综合研究,拓宽眼界以深入挖掘公信力的作用。
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