作者：王苗跨年晚会品牌塑造整合营销
摘要：近年来,随着经济的日益发展,人们生活水平逐步提高,电视的娱乐功能开始受到重视,加之电视的行业竞争加剧,许多卫视台为了争夺市场份额,追求高额利润,开始从“新闻立台”向“娱乐立台”转变。除了日常周播的大量选秀节目、相亲节目和真人秀节目外,各大卫视纷纷将年末的“跨年晚会”作为一年娱乐盛宴中不可或缺的一道大餐。各大卫视采取了适合自己的营销手段使得“跨年晚会”不仅为本台赚足了收视率,而且在润物细无声中巩固了自己的品牌,还为下一年即将开播的节目做了大量的免费宣传。
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