作者：薛雯传播策略传播目标
摘要：如何阅读文化传播中的文本,以及如何辨认这种文化传播背后的潜在目的,是一个值得探讨的课题。本文以《阿凡达》为例,论述《阿凡达》不是艺术影片,而是商业影片,也就是通常所说的文化产品。分析影片在全球环境中的传播导向与目标,深入影片的精神世界,着重于道德与审美分析,并判断其艺术水平的高低与审美内涵的深浅。
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《文艺争鸣》（CN：22-1031/I）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《文艺争鸣》办刊宗旨：贯彻党的“双百”方针,发表文艺界众家之谈,讨论当今文艺创作、文艺思想、文艺研究中的各种问题,推动文艺理论的建设和发展。读者对象为文艺理论工作者和大专院校文科师生。
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