食品广告用语的语用预设初探

作者：朱丽芳; 孙兵语用预设广告用语食品广告

摘要：广告用语是一种特殊的交际形式,具有很强的策略性及说服性,语用预设作为一种语用策略在食品广告中被广泛使用,这有利于商家吸引更多消费者,也是广告策略的体现。对广告的定性与定量研究显示,食品广告语中状态类预设出现频率最高,这一发现与食品生产商及广告制作者试图把握消费者的需求,从而推广自家产品的意图吻合。同时,事实、信念及行为三类预设在食品广告中也发挥着重大作用。

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