杜蕾斯中英文广告中双关的使用得失

作者：杜荣辉杜蕾斯广告文案语境双关语义双关谐音双关

摘要：曾几何时,杜蕾斯的广告文案因为能妥善处理产品的私密性和广告的公众性之间的平衡问题,通过双关、对偶、借代等修辞手法的巧妙使用,把每一次的广告文宣都做成了营销界的教科书.其中双关因为它特有的委婉含蓄、耐人寻味而被大量采用,其中很多双关成了经典之作,但也有因使用不当而留下了一地骂名.本文拟从谐音双关、语义双关、语境双关三个方面对杜蕾斯中英文广告文宣中双关的使用得失进行一番梳理和评介.

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社