作者：褚婷慧; 邢加满女性图像报刊广告近代上海
摘要：本文以《申报》为例,运用文献法、内容分析法和资料统计法,探讨不同社会环境因素对广告中女性图像运用产生的客观影响。广告主为追求经济利益,运用刺激反应原理、时尚原理等消费心理以及赠送、折扣等推销方式,促进销售。刊登的广告在1919年后走向成熟,表现形式实现了与现代的接轨。图像中自信、优雅的女性形象,以及画面中的突出地位、平等状态,反映了近代上海女性的独立。妇女运动思潮下,贤良的闺中女步入公共社会,开始注重经济基础的创建,进行户外运动与社交,打破了精神的束缚状态。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
