作者：马小侠出版企业国际营销文化差异文化风险目标国
摘要：当今世界正处在大发展大变革大调整时期,各种思想文化交流交融交锋更加频繁复杂,文化的作用更加广泛而深刻,文化风险越来越凸显。我国出版企业国际营销要树立正确的文化观念,深刻认识意识形态领域斗争的严重性,预警文化风险等级,采取有力措施加以预防和应对。文章提出文化风险产生的根源、种类及其对我国出版企业开展国际营销的影响等。开展国际化营销的出版企业需要合理对待文化差异,准确辨别风险类型,构建目标国的文化风险评估体系,培养出版企业专属的国际营销人才,用目标国“本土化”语言讲好中国故事,推进品牌国际化建设,移植并灵活应用我国出版企业国际营销的先进理念和成功经验。
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