作者：曹熙斌; 刘洁综艺节目传播技巧偶像策略受众黏性
摘要：成语被誉为文化的活化石,文化类综艺节目《中国成语大会》以成语为题面,通过选手竞猜与学者点评等环节,实现传统文化资源的当代传播。节目以深厚的传统文化形成高雅的趣味,寓教于乐,与纯娱乐的综艺节目形成鲜明对比。在传播内容上,节目挖掘成语背后的中国传统文化精髓,既传播了古典知识,又达到了以成语为媒针砭时弊、弘扬正确价值观的目的。在形式技巧层面,节目通过设置明确多元的赛制规则,在主持人、嘉宾和选手之间展开多元互动,从而营造了活跃的节目气氛。在传播策略层面,节目以文化营造趣味,培育内涵与外表兼修的文化偶像,增强了受众黏性,从而获得收视率与口碑的双赢。这种传播技巧值得综艺类节目借鉴。
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