作者：邱国娇零售商主导营销努力斯塔克伯格博弈闭环供应链
摘要：研究制造商回收且零售商为主导者的闭环供应链系统,假设零售商在产品销售期间开展营销活动,运用Stackelberg博弈构建一个受零售商营销活动影响的两阶段闭环供应链,探讨零售商营销努力对闭环供应链定价决策的影响,并运用逆向归纳法求出闭环供应链的最优零售价、最优批发价、最优营销努力和最优回收率。研究发现:①零售价格和营销努力水平与营销效率因子γ正相关,与营销成本系数η负相关;②批发价格和回收率与营销效率因子γ的正相关,与营销成本系数η负相关;③营销成本系数的提高会造成零售商利润、制造商利润以及系统利润减少;营销效率因子的上升会提高零售商利润、制造商利润和系统利润。
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