作者：刘坤口碑传播互联网环境电子商务发展受众行为购买行为社会生活在线采购
摘要：在电子商务发展突飞猛进的今天，作为口碑传播在互联网环境下的移植，网络口碑对受众行为，尤其是购买行为的影响力越来越大。口碑网、闺蜜网等口碑类网站的出现与快速发展，标志着互联网环境下的口碑传播已经形成了一定的规模并开始对人们的现实社会生活产生越来越大的影响。市场研究表明：77％的网民在线采购商品前，会参考网上其他人所写的产品评价；
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《网络传播》（CN：11-5195/G）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《网络传播》作为全国网信工作指导性刊物，已成为各级政府及企业网络管理和从业人员寻找政策支持、信息服务与理论依据的首选期刊，在我国互联网意识形态建设方面发挥着重要作用。 《网络传播》现已更名为《中国网信》
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