作者：袁廿一商业广告文化功能经济管理外部性
摘要：在当前中国社会转型期,商业广告的文化功能已经日益凸显。本文从“非对称信息”来研究商业广告存在的必要性与必然性,借鉴经济学中的“外部性”理论,把商业广告对文化的影响视为其发挥经济功能时所附带的外部效应。在把握商业广告与文化各自的内涵与外延以及二者辨证关系的基础上,阐释商业广告的文化功能的背景与禀赋,并对现实生活中中国化的商业广告的文化功能作相关的分析与探讨,最后拟协同运用“看不见的手”、“看得见的手”和“摸得着的手”以寻求中国当代商业广告的文化功能相关问题的解决之道。
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